Trudno sobie dziś wyobrazić działalność firm komercyjnych, instytucji czy naukę na różnych szczeblach edukacji, bez niezastąpionego źródła, jakim jest Internet. Z punktu widzenia przedsiębiorstw nastawionych na sprzedaż, usługi itp., jest to najskuteczniejsza metoda dotarcia do potencjalnych klientów, nie narzucająca żadnych ograniczeń geograficznych. Z drugiej strony, według szacunków ITIF, już co czwarta osoba na ziemi korzysta z zasobów sieci, a zatem nie ma lepszego miejsca dla konfrontacji popytu i podaży, zainteresowanych informacją i zapewniających ją. Nic więc dziwnego, że pojęcie jakim jest nabiera dziś szczególnego znaczenia, zarówno dla firm zainteresowanych tego rodzaju strategiami promocyjnymi, jak i rozwijającej się stale branży usług informatycznych, marketingowych i reklamowych. W czasach dominującej roli Internetu oraz wobec dynamicznego rozwoju działalności komercyjnej w sieci, wyraźnie widać wzrost zainteresowania reklamą internetową. Co za tym idzie marketing internetowy, skupiający się na promocji marki, towaru, usługi, serwisu czy strony www, to coraz skuteczniejsze metody oraz rosnąca oferta firm, które specjalizują się w promocji internetowej. Wśród licznych narzędzi, dostępnych w ramach działań marketingowych są różne formy reklamy, badania marketingowe, mailing. Jedną z najpowszechniej wykorzystywanych w tym zakresie metod, jest jednak pozycjonowanie stron www. Można powiedzieć że jest to strategia, będąca naturalną konsekwencją działania wyszukiwarek internetowych i rosnącej stale ilości serwisów i stron. Wiadomo bowiem, że aby zaistnieć w tak szerokich zasobach, trzeba plasować się na odpowiedniej pozycji w rankingach wyszukiwarek. I na osiągnięciu takiego właśnie efektu skupia się metoda marketingowa, jaką jest pozycjonowanie. W skrócie definiuje się ją jako czynności zmierzające do wypracowania jak najwyższej – optymalnej, pozycji w wynikach pracy wyszukiwarki, po wpisaniu danej frazy kluczowej. Ponieważ obecnie najpopularniejszą wyszukiwarka jest Google, wszelkie działania firm pozycjonujących skupiają się na promocji serwisu www, właśnie w tej wyszukiwarce. Większość użytkowników sieci, korzystając z google, zadaje wyszukiwarce określony temat, zagadnienia, słowa kluczowe, poszukując informacji, towaru, produktu albo usług. Dlatego skuteczne pozycjonowanie musi zawsze rozpocząć się od przygotowania starannie dobranego garnituru słów kluczowych oraz zoptymalizowania danej strony, zarówno pod kątem wybranych fraz, jak i pracy wyszukiwarki google. W skutecznych kampaniach pozycjonujących, duże znaczenie ma odpowiednio opracowane zaplecze SEO, przygotowanie dobrej jakości odnośników, linków dotyczących pozycjonowanej strony. Efektywne pozycjonowanie stron www to oczywiście również dobre teksty pozycjonujące, czyli takie, które z jednej strony są czytelne dla użytkowników sieci, ale przede wszystkim zapewniają jakość i skuteczność pod względem pracy algorytmów przeszukujących zasoby Internetu.
